X
تبلیغات
رایتل

خانواده کارآفرین

وبلاگ گروه "خانواده کارآفرین"

نظریه اقتصاد توجه

اطلاعات هر روز وسیع تر توزیع می گردند و توانایی و ظرفیت مغز آدمیان محدود است.لذا اطلاعات تولید شده و موجود در محیط , باید با گذر از فیلتر های لگاریتمی و در یک رقابت شدید , به صور مختلف به ذهن راه یابد و درک شود.در نتیجه , تنها تولید وسیع و توزیع درست اطلاعات کافی نیست.بلکه جلب توجه انسان ها , مدنظر و هدف ارتباطات است.اگر مخاطب توجه نکند یا توجهی سطحی نشان دهد , تمامی تلاش ها بر باد رفته است.از همین رو شاخه ای به نام اقتصاد توجه پدید آمده است که در آن سخن از شیوه ها و فنونی است که می توان از طریق آن, دو دنیای متناهی ذهن آدمیان و نامتناهی اطلاعات را مورد تحلیل قرار داد و سپس شیوه های رسوخ به دنیای ذهن را فراهم ساخت

عصر ارتباطات ,  مجازی عصر اطلاعات , عصر انفجار اطلاعات و عصر انقلاب ارتباطات , همه از نام ها و صفاتی هستند که به عصر حاضر داده شده است.گسترش فضای مجازیموجب فاصله گرفتن از اقتصاد تولید و توزیع سنتی شده است.بنابراین , اطلاعات , شهرت و هر ابزار تسخیر کننده فکر یا تاثیرگذار بر آن , می تواند یک طرف مبادله اقتصادی باشد و زمینه انتقال کالا , خدمت یا پول صنعتی را به طرف دیگر فراهم کند.

دونالد برادبنت  و کالین چری از دانشمندانی هستند که توجه به صداها را مورد بررسی قرار دادند.

در مطالعات جدید تری که در ارتباط با توجه طراحی شدند، قاعده کلی این بود که «چشم ها دروغ  نمی گویند». اگر می خواهید بدانید افراد به چه چیزی توجه می کنند، دنبال کنید که به چه چیزی نگاه می کنند. اما اکنون همه می دانیم که این به طور کلی درست نیست.

ریشه ی واژه ی توجه (Attention) واژه ی tend است- از چیزی مراقبت کردن. یک کارمند معمولی امروزی در دنیا از هر زمانی در طول تاریخ باید مراقب چیز های بیشتری باشد. تعجبی وجود ندارد که اولین رادیو و سپس صنعت تلویزیون، رهبری مسیر رویکردهای اندازه گیری توجه را انجام دادند.

روش های زیادی برای اندازه گیری توجه وجود دارد، از ساده تا پیچیده. متداول ترین روش استفاده شده برای اندازه گیری توجه روش ثبت زمان است- تعیین تعداد دقایق و ساعاتی که برای یک کارصرف می شود. ... نمی توان گفت محاسبه ی زمان ابزار مناسبی برای اندازه گیری وجه نیست اما زمان و توجه هم معنی نیستند 

روش دیگر اندازه گیری توجه می تواند "بهترین به یادآوردن" باشد، به سادگی از افراد خواسته شود هر موضوعی که مثلا طی بیست و چهار ساعت گذشته توجه شان را جلب کرده بنویسند. 

در آینده، حجم وسیعی از بازاریابی توجه به درک چگونگی جلب توجه خواهد پرداخت. در گذشته، توجه امری بدیهی فرض می شد و کالا ها و خدمات ارزشمند در نظر گرفته می شدند. در آینده بسیاری از کالا ها و خدمات به رایگان داده خواهند شد در ازای چند ثانیه یا دقیقه جلب توجه مصرف کننده. 

در گذشته عامل اصلی محدود کننده در موفقیت اقتصادی، دسترسی (اولین دسترسی به ابزار تولید، و در حقیقت دسترسی به بازارها و مشتریان) بود. با ظهور و ورود اینترنت، مشکل دسترسی به صورت مجازی حل شده است. تنها به ازای چند دلار در ماه، یک شرکت کوچک می تواند یک سایت ایجاد کند و محصولات خود را در سراسر جهان ارائه دهد. در نتیجه ی این راحتی برخی مشاهده کنندگان «تجارت بدون اصطکاک» اعلام کرده اند.

تاریخ ارسال: دوشنبه 16 بهمن‌ماه سال 1391 ساعت 01:21 ق.ظ | چاپ مطلب 0 نظر
( تعداد کل: 13 )
<<   1      2      3     4     5      ...      13   >>
صفحات